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最近30天应用App投放素材内容与效果洞察报告

作者:admin 来源:未知 浏览: 【 】 发布时间:2019-09-28 评论数:

  最近30天,热云数据Adinsight产品共监测到应用App共投放620W个素材(排重后)。根据近30天各应用App类型投放素材数量的总体排名来看,手机工具与商旅出行类App的投放素材占比提升较为明显。网购类App进一步巩固应用App“买量老大”的地位,在最近30天内的投放素材占比达到78%;而其上半年的投放素材占比为52%。此外,基于各应用App类型所投放的素材与产品数量的比值排名来看(右图),Top5的排名基本没有变化;在Top6-10中,资讯类是平均每个App投放素材最多的应用App类型。

  按应用App各类型投放创意组分布Top10来看,网购类、生活服务以及社交类依然成为投放创意组数量Top3类型。此外,根据最近30天各应用App类型所投放的创意组数量以及投放素材数量之间的比值来看,影音类App成为每个投放素材关联创意组数量(投放素材平均重复使用)最多的App类型并入围最近30天应用App投放创意组数量分别的Top10。

  最近30天,手机工具类、社交类App并列成为新增投放产品数量最多的App类型,占比均为23%;阅读类以及金融理财类App分别以18%与14%,排在3-4位。从新增App投放的素材维度上,手机工具、社交类以及阅读类依旧为Top3。其中,新增手机工具类App所投放的素材数量占比最高,比例达到7成。

  按投放素材的形式分布情况来看,应用App的投放素材形式主要以图片素材为主。其中单图素材达到73%;视频类素材的占比为两成,但相比较于上半年情况,视频类素材的投放占比有了明显的提高。此外,根据3种投放素材形式及其投放素材数量的Top应用App类型交叉数据来看,资讯类、手机工具类以及金融理财类分别成为3种素材形式中投放素材数占比No.1的应用App类型。其中,在应用App投放素材Top10类型中排名相对靠前的应用App类型,基本以图片素材(单图+多图)为主;相反,排名相对靠后的应用App类型在投放视频素材的占比会高一些。

  从投放素材的效果来看,最近30天各素材类型中关联创意组Top100素材及其所属应用App分类:生活服务类、网购类以及社交类App的素材数量分别占各素材形式Top100的比例最高。

  根据最近30天应用App投放素材的投放布局分布来看,横版布局的素材数量占比最高,达到88%;竖版布局的素材量占10%且绝大多数为视频素材;方形布局的素材全部为单图素材。

  鉴于横版素材占比较高,应用App投放素材头部的类型—生活服务、网购以及商旅出行类App成为投放横版素材占比的Top3;投放视频素材占比较高的应用App类型——影音类、资讯类以及社交类App成为投放竖版素材的Top类型。此外,从安卓与iOS设备所有投放的素材布局分布对比来看,iOS设备上投放横版素材的比例较高;而在竖版素材投放上,两设备相对持平。

  按最近30天应用App选择投放媒体的分布来看,短视频类型媒体占比最高,达到28%;综合资讯类媒体的占比为23%。这两种媒体类型的占比之和达到51%。长期波色公式规律。这也表明最近30天,有超过一半的应用App选择上述两种媒体类型进行投放。右图为短视频类媒体投放应用App素材Top8。(排名不分先后)

  与Total(热云数据所监测到的82家媒体)媒体占比相比,在短视频类媒体投放的各应用App类型中,网购类以及影音类App投放的素材占比有所提升。其中网购类App提升了近5%的占比;而生活服务类App在短视频类媒体的占比下降得最多。可见,生活服务类App在短视频平台上进行投放的态度,相对谨慎。此外,通过total与短视频媒体上安卓与iOS两设备投放素材量对比来看,在选择短视频媒体进行投放的应用App厂商会更优先考虑安卓设备落地页的广告。(扫描报告结尾热云小助手二维码并添加好友,获取完整版报告,即可了解“与total媒体占比相比,短视频类媒体投放视频素材占比提升/减少Top应用App类型以及安卓-iOS设备对比”)

  以下为最近30天应用App在短视频媒体投放Top关联创意组+发现天数的单图素材展示。

  以下为最近30天应用App在短视频媒体投放Top播放量+点赞量+评论量+转发量的视频素材展示

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